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最前线 微信视频动态可自搜背景音乐但短视频音乐版权问题依然

  原标题:最前线 微信视频动态可自搜背景音乐,但短视频音乐版权问题依然难解

  五一后的第一个工作日(5月5日),微信7.0.4版本for iOS正式上线。在这次更新页面里,只提到了可以在视频动态中自己搜索背景音乐以及给朋友的视频动态留言两大功能。除此之外,微信这次更新还涉及、等。不过,这篇文章主要谈及视频动态的变化以及短视频音乐版权的问题。

  通常大家在Apple Music、QQ音乐、网易云音乐听歌时,往往会根据天气、心情、场景、关键字等来选歌。而在微信视频动态里,主要采用了智能匹配背景音乐的方式。一开始,当用户还是熟悉动态视频的时候,对于推荐的音乐也乐于接受。但是随着用户使用视频动态的频次越来越高,单纯的推荐很显然已经无法满足用户的需求。自己搜索音乐作为BGM,可以说很及时。

  更新最新版本后,36氪也拍了一段视频,通过搜索框搜了与frendships相关的歌曲。可以说,这种体验还是很不错的。据36氪了解,搜索库里的音乐提供方是QQ音乐。结合腾讯音乐娱乐集团的招股书来看,其旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品,拥有超200家版权合作方。作为最大的音乐平台,可以想象有QQ音乐的加持,还是可以满足绝大部分视频动态用户的音乐需求的。

  不过,用同样的关键字frendships在QQ音乐中搜索,可以看到数十首相关的歌曲,而在视频动态中只能搜到3首。这也说明一个问题,虽然腾讯拥有海量音乐内容的版权,但是能不能使用到短视频产品里则是另一种情况,因为这可能涉及到再次编辑、截取音乐片段时的版权问题。

  这一问题,同样也发生在拥有2.5亿日活用户的抖音身上,而且可能要比动态视频更为棘手。彭博社4月份曾报道,字节跳动与环球、索尼和华纳三家唱片公司的合作即将陆续到期——这三家公司掌握全球80%以上的音乐版权,因为双方产生的分歧也让续约变得充满变数。

  版权方不愿将音乐版权直接授权给短视频平台,似乎也是可以理解的。在QQ音乐、网易云音乐等平台上,官方发布的是完整的歌曲,有时还可以通过单首歌曲进行付费收听。但是在短视频平台上,这些歌曲往往只是被截取的片段,有的甚至被多次剪辑。另外从目前来看,短视频平台更多的是一个很好的宣发平台,还没有看到进行付费订阅的潜力。既然版权方没那么乐意授权给短视频平台,这或许也是字节跳动要推出独立音乐短视频的一个原因,毕竟不能白白给别的音乐平台做嫁衣。

  短视频音乐版权问题如何解决,腾讯音乐与旗下各大短视频产品如何做将有很大的参考价值,不过也没那么容易。返回搜狐,查看更多

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